动漫产业被誉为“21世纪知识经济的核心产业”，是新兴的朝阳产业，在促进经济增长，提升国家文化软实力方面发挥着重要作用。我国动漫产业发展缓慢，产业规模不大，产品原创力和国际影响力较弱，跟日本等发达国家相比，还有较大差距。学习借鉴国外动漫产业发展经验，审视自身问题，因地制宜推进动漫产业发展，对我国打造新经济增长点，推动经济高质量发展具有重要意义。
一、 日本动漫产业发展
（一） 发展历程
1.萌芽探索期（1917-1974）
明治维新之后，日本开始大力学习并引进西方先进文明，动画片电影正是在这样的背景条件下流入日本国土，受西方动画文化影响，日本发展动漫产业的意识逐渐觉醒。自1956年起，日本东映动画株式会社、虫制作株式会社先后成立，随后，广告代理商、电视转播权、动漫衍生品等商业模式渐成雏形，日本动漫产业开始进入高速发展期。
2.创新发展期（1974-1990）
1974-1980年，日本进入了创作新时代，这一时期出现了两部引领时代发展的高艺术水准动漫作品，株式会社、培训学校等动漫配套产业也相继出现并不断完善，为动漫产业发展奠定了基础条件。自1980年以后，日本动漫市场不断细分，不同年龄、题材、风格类型的优秀动漫作品及动漫大师不断出现，动漫产业开始朝多元化方向创新发展。
3.成熟发展期（1990年至今）
1990到2005年是日本动漫产业发展最辉煌的时期，这一时期诞生了许多优质动漫作品，日本开始从动漫产品制造大国向创意输出大国转变。自2016年以来，日本动漫产业市场规模一直保持在2万亿日元以上，海外动漫市场销售额也已突破1万亿日元大关，占总量的近一半。
（二）发展特点
1.产业规模效应强
21世纪以来，日本动漫产业市场规模稳健增长，由2002年的1.09万亿日元增长到2016年的2万亿日元（约1168亿人民币），增加了近一倍。横向来看，日本动漫产业现已成为国内的第三大产业，动漫产值占国内生产总额的10%左右，拉动了日本经济的快速增长。
2.产品结构多样丰富
日本动漫产品结构趋于多元，基本形成以动漫产品为核心，演唱会、舞台剧、周边商品、动漫游戏等为衍生的产品体系。其中，海外销售收入、动画商品、游戏城的市场份额占比最大，分别占比38%、28%和14%，合计达80%。海外市场、动画电影是日本动漫产业增长最快的两个板块，增长率分别为41.4%和31.6%。海外市场的增长得益于日本海外动画商业模式的渐趋成熟，动画电影的增长得益于优质动漫电影的精心打磨，据统计，仅《你的名字》这一部动漫电影就斩获250亿日元票房，占动画电影总收入的41.67%。
3.海外输出能力强
日本动漫产业具有强大的海外输出能力。据统计，2016年，日本与海外签订6639份合同，比2015年增加2294份，签约的国家或地区达221个。其中，中国（不含港台地区）、韩国、美国对日本的海外动漫产业影响巨大，分别以355、308、228件海外授权合同位居前三。此外，日漫在海外具有较高的市场占有率，全球六成以上动漫作品来自日本，欧洲八成以上动漫作品为日本动漫。
二、促进我国动漫产业发展的建议
把握文化科技融合发展趋势，立足我国动漫产业发展实际，借鉴日本动漫产业发展经验，建议重点抓好以下方面加快动漫产业提质升级。
（一） 加强动漫原创力，打造全龄化优质产品
日本动漫产业的高度发展离不开动漫制作的原创力和全品类。一方面，作为动漫大国，日本动漫产业发展了数十年，拥有成熟的动画制作技术和丰富的内容挖掘能力，并产生了富坚义博、车田正美、宫崎骏等一大批动漫大师及《铁壁阿童木》、《火影忍者》、《海贼王》等优质动漫原创作品，对全球动漫产业的发展产生了巨大的影响和推动。另一方面，随着市场消费群体的不断变化，日本动漫产品制作也由单一走向多元，并随市场变化不断调整。据相关数据显示，日本漫画有少年、少女、青年等不同类型，覆盖不同年龄、阶层的受众约5000万，占比高达40%，动画受众也不断由低幼龄发展为青年、中年、女性等群体。受日本少子化等因素影响，日本动漫制作的成人化特征渐趋明显，成人动画分钟数于2015年首次超越儿童动漫，差距呈不断扩大趋势。
我国动漫产品原创力不足，优质动漫作品凤毛麟角，没有形成唐老鸭、鸣人、犬夜叉等具有世界影响力的动漫IP，动漫产品供给端仍以低幼龄为主，供需市场不匹配。聚焦高质量动漫产品，我国动漫产业应加大对动漫产品的投入力度，精心打磨优质动漫作品，不断提升动漫作品的原创水平。首先，应充分利用我国丰富的历史文化资源，挖掘优秀文化，打造为具有全球影响力的动漫IP，引领带动我国动漫产业的快速发展。其次，对动漫市场不断细分，把握不同消费群体个性化、差异化消费需求，形成不同题材、不同类型，覆盖全龄化、全阶段的动漫产品。另外，加大5G、3D、4K、虚拟现实等先进技术在动漫产业中的应用，不断提升动漫制作的技术水平，打造高质量动漫产品。
（二）聚焦动漫产业链薄弱环节，实现产业协同发展
日本动漫有着完善的产业链条，产业协同联动能力较强。在上游环节，日本漫画市场高度发达，据相关数据显示，日本漫画类型多样，覆盖人群超5000万，有230多种漫画杂志，漫画类出版物占总出版物市场份额的四成左右，为动漫产业后续发展奠定了基础条件。在下游环节，日本动漫衍生品不仅形成了从服装抱枕、学习文具、角色手办、机器人模型等不同档次的衍生产品，还形成了线下动漫主题乐园、动漫主题餐厅等多元化衍生服务产品，极大拓展了动漫产业的盈利空间。
我国动漫产业链不完善，动漫创新设计和产品制作、衍生品市场开发等重点产业环节发展层次不高。借鉴日本经验，我国应不断完善动漫产业链条，实现动漫产业的健康发展。一方面，应聚焦动漫产业上下游环节，针对上下游环节面临的突出问题，精准施策，从而引导动漫产业协同一体化发展。如加大原创动漫资金奖励力度，鼓励动漫产业上游环节的创新性发展，促进动漫衍生品产业向动漫手办、Cosplay、动漫主题餐厅、动漫乐园等领域延伸，形成不同档次、不同形式的衍生产品体系。另一方面，政府应与动漫行业协会紧密合作，打造多样化动漫产业服务平台，完善多元主体协同推进机制，推动动漫游戏、衍生品、影视制作等系列产品创新开发。比如，为进一步促进动漫产业链条的协同联动发展，日本成立了制片委员会，作为IP 开发的核心环节，制片委员会将IP开发纳入统一框架，并打通出版社、电视台、动画制作社等环节，合理分配版权风险收益；同时实施动漫作品制作计划，邀请动漫及动漫衍生品制作公司、动漫传播平台等利益相关群体共同参与动漫IP的开发。
（三）大力培育动漫产业需要的高素质人才
日本非常重视动漫人才对产业发展的支撑作用，并在教育课程、师资力量、校企合作、平台搭建等方面加大了人才培育力度。教育课程方面，日本自中小学教育阶段就设置每周两节的美术课程，高等教育阶段将动漫课程细分为3D动漫、衍生品制作、形象设计等课程，为动漫人才培养创造基础条件。师资力量方面，日本政府通过派遣人员到世界动漫名校留学等方式，完善动漫产业人才结构，加强与其他国家的沟通合作，还邀请著名动漫大师为学生授课，提升学生的能力和水平。校企合作方面，日本通过建立校企联盟等方式，加强校企联合培养动漫人才，通过整合校企资源，为学生提供实习机会，提高其实践能力，对接企业需求。平台搭建方面，日本政府专门设立了动漫产业基金会、动漫艺术节等，通过活动方式，加强动漫作品及作者间的沟通交流，营造浓厚的动漫创作氛围。此外，个人和民间团体还自发组织活动，通过向社会征集动画短片、举办讲座等方式，传播动画专业知识，培养年轻的动漫人才。
我国动漫人才缺口达30万左右，高端人才严重不足，无法满足产业发展需要。借鉴日本经验，我国应不断完善人才培育的软硬件基础条件，通过校企合作、引进优秀动漫大师等方式，为人才培育创造良好的孵化环境。要发挥民间组织力量，通过举办座谈、动漫作品展等活动，营造动漫人才培养的社会氛围。此外，政府研究成立专项的动漫产业扶持资金，在落户、薪资等方面，政府也应适当倾斜，为动漫人才提供良好的创作发展环境，实现动漫产业良性发展。
（四）强化对动漫企业知识产权的保护
日本政府非常重视对动漫产业知识产权的保护，通过不断完善法律法规，为动漫知识产权的保护提供法律支撑，如日本出台的《知识产权基本法》，明确了政府、企业、高校、研究院所等在知识产权保护中的责任与角色，对知识产权使用、出售、转让、保护等方面进行具体规范，最大程度保护动漫企业的合法权益。日本政府还通过颁布《21世纪文化立国方略》、《内容产业促进法》、《创造新产业战略》等相关政策，把动漫产业上升为新的战略高度，并通过严格执法，加强对非法复制及盗版传播动漫产品等行为的打击力度，为动漫产业发展提供优良环境。此外，为提高国民对知识产权的保护意识，日本在大学推进知识产权教育，统一知识产权用语，还通过宣传普及知识产权基本知识，增强国民对知识产权的保护意识，形成尊重保护知识产权的社会氛围。
我国对动漫知识产权的保护尚处于起步阶段，相关法律规范明显滞后于产业的发展需求。下一步，我国应不断结合动漫产业发展中的新需求新状况，通过立法形式，把动漫形象、商品化权等新概念纳入知识产权的保护体系。发挥动漫行业组织在促进动漫知识产权立法、政策落实、行业规范管理、维权服务等方面作用，优化动漫市场环境。加强宣传引导，提高公众对知识产权的保护意识，不断完善奖惩机制，加大对盗版侵权行为的惩罚力度，为动漫产业营造良好发展环境。
欢迎来到本网站，请问有什么可以帮您？
发送